7月27日，由南方都市报、广东省连锁经营协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，工信部下属的赛迪研究院消费品工业研究所副所长、研究员代晓霞分享了赛迪研究院《电商新模式促进产业生产经营模式转型升级机制研究-以抖音电商为例》（以下简称《研究》）的相关研究成果。她表示，电商新模式助力全方位提升整个区域产业带竞争力和品牌价值，未来将引领消费趋势发展。

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对于电商新模式带动产业带发展的优势，代晓霞提出，抖音电商为代表的电商新模式打破传统固有营销链路，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短，实现产品迭代创新；此外，电商新模式极大地促进地方产品向全国消费者流通，破除原有消费半径，为消费增长提供极大的动能；由设计生产消费向市场进行投放转变为消费需求直接锁定产品，极大降低企业的试错成本，特别是中小型企业，帮助他们引进小单快返的生产模式，有效响应市场需求。

赛迪研究院消费品工业研究所副所长、研究员代晓霞分享研究成果。

代晓霞表示，《研究》将抖音电商上的产业带分为三类，分别是原产地型、组货型和加工型，对于这三类不通的产业带类型，电商新模式从不同角度 补齐了短板和缺陷。

原产地型指的是以农副产品为原产地的商家，缺乏设计、加工、营销的能力，利润相对比较薄。电商新模式带动原产地型产业带市场规模倍增，促进商家产业升级；还能助推促进稳岗就业，以小切口带动大就业。

组货型主要是以商贸为主，包括服饰、箱包等产品的批发市场，“这种模式可能缺乏产业带、供应链的把控，无法将市场反馈及时传递给生产端”。对这一类型产业带，电商新模式依托内容打造数字化供应链，形成跨区域的消费品产业带集聚效应；同时盘活特色产业基础，依托数字化技术构建持续供应服务能力。

第三种是加工型，这类产业带主要是聚集中小加工制造企业，自主加工制造能力和供应链保障能力比较强，但缺乏市场反馈的渠道。代晓霞认为，对于这一类型的产业带，电商新模式能够助力公共品牌建设、促进产销模式升级，“这些方面我们可以嫁接电商新模式，帮助他们在供应链、产业链做延伸，像河北清河的羊绒、广州的服装等。”

立足行业发展，对于如何通过电商新模式助力产业带高质量发展，代晓霞提到几条路径，首先是优化产业空间布局，打造细分产业集聚网络，“加强原料基地的建设，包括协同构建仓储物流，电商和物流是高度绑定的，哪个地方的电商做得好，它的物流一定做得好。”

代晓霞还表示，地方特色的产品尽量做到工业化、标准化的生产，提升标准化水平，推动产业带产品的研发、设计、优化，“促进产业链现代化的发展，包括产业带智能化、数字化的发展，强链补链协同发展。包括地市的公共服务平台、综合性服务平台、创新孵化平台等等。”

代晓霞建议，协同提升区域公共品牌发展，推动产业带的品牌化发展，要实现从最初的企业品牌、区域品牌到全国品牌的提升，提升地方特色传统品牌市场竞争力。

采写：南都记者 汪陈晨

摄影：南都、N视频记者 梁炜培

出品：南都政商数据新闻部