据世界黄金协会的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年5月的数据显示，中国第一季度黄金饰品交易总量为198吨，同比增加11%，环比增长56%。这创下了自2015年至今同期黄金饰品要求最强劲的季度记录，目前仍在高速增长。这一系列数据表明当前消费者对黄金的需要正处于持续增长，黄金市场正进入“黄金时代”。

近年来，国内珠宝品牌纷纷涉足黄金业务，无论是钻石品牌还是嵌入品牌都纷纷加入了这一队伍。随着黄金商品变成行业的“主阵地”，各珠宝品牌都面临着寻找个性化的难题。在这时候，国内领军品牌莱绅通灵也逐渐制订其品牌策略布局。

品牌战略升级,差异化优势进入黄金赛道

(相关资料图)

莱绅通灵在江苏苏州观前街211号开设了传世金，这是全国首家黄金专营店面。作为一家拥有168年历史的王室珠宝供应商，莱绅通灵近年来一直致力于发展珠宝镶嵌行业。这次战略举措算得上是莱绅通灵自我突破的一次挑战。据莱绅通灵品牌方介绍，将来莱绅通灵将继续重点发展实体店和全域战略渠道，并逐步完善渠道结构，推动渠道的全面健康发展。

Leysen莱绅通灵此次进入黄金跑道，不但代表着对黄金饰品业务关键投资，还代表着更多的商业战略。传世金的引入不但是由于现代顾客需求的增加和黄金高档市场需求空缺，更重要的是品牌坚持自主开发，并强调在品牌设计与技术方面的优势，为黄金赋予更多的可能性。

莱绅通灵以皇室风采为根基，致力于技艺的突破和定位。莱绅通灵积极沿袭世界级的匠心黄金艺术，将市场准确地划分成黄金嵌入行业，着力打造与众不同的商品。

秉持品牌核心价值,构建黄金新格局

莱绅通灵是比利时珠宝巨头LouisLeysen于1855年创建的品牌，已有168年的历史。凭着独特的设计理念、精湛的技艺和匠人精神，该品牌得到了欧洲王室的喜爱。如今，莱绅通灵通过特有的镶嵌工艺优点，打破了传统的黄金审美，推出了西方经典艺术风格的嵌入黄金产品种类，包含“1855”、“密境”、“月桂女神”和“罗曼的心”四个核心系列。通过打造更高品质的产品组合，莱绅通灵建立了个性化的市场优势。据了解，传世金刚一上市就迅速引起了行业和渠道的高度关注。

莱绅通灵传世金最大的特色在于其使用了国际级非物质遗产传统工艺——“意大利织金”，这亦是其最大的特点。所有的产品都由具有皇家情怀的匠人手工加工而成。这些黄金产品不仅有着黄金自身所拥有的价值，也是难得一见的艺术珍品，承载着百年的制作技艺。

提及意大利的织金工艺，它在很多国际珠宝史籍上都有记载。这是意大利传统工艺的一颗明珠，被称作"金属艺术皇冠上的晶石"。此项工艺始于文艺复兴时期，通过将金丝嵌在织物上，造就各种图案和装饰。这是一项非常复杂、精细的制作工艺，需要匠人在金属表层开展精细雕刻，力求复原大自然万物的纹理，并对每个镂空面开展抛光打磨。这样制作出来的效果纹路立体精细、复古华丽，造型更加真实、灵动。在中世纪，织金工艺被广泛用于制做宗教服装和皇宫装饰物，所以被视为一种奢侈品。做为意大利传统工艺的代表之一，织金工艺在欧洲和全球范围内都享有盛名。

莱绅通灵在规划传世金时，依然保留了Leysen独特的图腾元素，如鸢尾、月桂叶、马车等。这些设计将拜占庭艺术风格、新艺术风格和装饰艺术风格有机地结合在一起，为品牌注入了独特的文化元素，使之更为便于分辨。

近年来，莱绅通灵不断融合全球的研发设计资源，一方面实现了产品矩阵的升级，另一方面进一步加强了品牌的技术创新能力。莱绅通灵始终认为商品是支撑品牌的关键要素，因此做好产品始终是他们坚守的原则和目标。传世金秉承着「欧式金艺，源自1855」的理念，将全球高档的珠宝工艺与当代审美及创新相结合，再次改变了消费者对黄金的认知，并造就了更让人惊喜的产品体验。而此次传世金的重磅系列推出，也表达了品牌对产品的初衷和坚持。

莱绅通灵致力于传世金这一高质量黄金产品类型，持续加强品牌的百年匠心技艺，并得到“皇室供应商”的肯定，以全球珠宝工艺传承者的身份，塑造出与众不同的产品形象和认知。这次产品矩阵升级是一次突破性的改善，其产品在规划、工艺和艺术传承价值方面与其他传统金饰品有明显的差别和竞争优势。

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